HIBAPRESS
L'associazione Amal per i pazienti affetti da leucemia, durante il mese sacro del Ramadan, ha organizzato una campagna di sensibilizzazione per incoraggiare la donazione di sangue, al fine di far fronte al forte calo delle scorte che si registra in questo periodo dell'anno, esortando i cittadini a donare.
A questo proposito, in collaborazione con l'agenzia The Next Clic, è stata lanciata una campagna di solidarietà basata sui valori sociali e spirituali di solidarietà che caratterizzano il mese sacro, per far luce e attirare l'attenzione sulla sofferenza silenziosa che vivono i pazienti che necessitano di trasfusioni di sangue su base continuativa, in particolare i pazienti affetti da leucemia, le cui vite sono minacciate dalla carenza di scorte.
Le donazioni di sangue durante il mese del Ramadan registrano un calo significativo, mentre le esigenze mediche rimangono invariate, attribuendo questo calo ai cambiamenti nello stile di vita quotidiano e ai fattori di affaticamento che lo accompagnano, oltre alla riorganizzazione delle priorità, che influisce negativamente sulle riserve di sangue, in un momento in cui molti pazienti hanno un disperato bisogno di trasfusioni per completare il loro trattamento.
Per i pazienti affetti da leucemia, ogni donazione di sangue è di fondamentale importanza. Al di là della questione dei numeri e dei livelli di riserva, si tratta in modo concreto della continuità dei trattamenti essenziali. Da questo punto di vista, l'associazione Amal ha cercato di riportare questo tema al centro del dibattito pubblico, attraverso una campagna di comunicazione progettata per rivolgersi ai marocchini in modo diretto, semplice e significativo.
In questo contesto, e per rafforzare l'impatto del suo nobile messaggio, l'associazione ha scelto di basarsi su due momenti salienti durante il Ramadan, che sono i periodi di uscita dopo l'iftar e le preghiere di Tarawih. Questo approccio ha permesso di lanciare una campagna che si armonizza perfettamente con le abitudini sociali e i rituali religiosi che caratterizzano questo periodo, con l'obiettivo di riaffermare la donazione di sangue tra i comportamenti concreti di solidarietà.
Questo approccio ha contribuito all'emergere di due strategie integrate, la prima incentrata sull'attirare l'attenzione e creare un elemento di sorpresa, e la seconda sul ricordare i valori della generosità e della conservazione della vita.
L'associazione Amal, attraverso la sua campagna di comunicazione "Red After Ftou", ha scelto di sfruttare i simboli di comunicazione legati alle uscite notturne del Ramadan per inviare messaggi umanitari toccanti.
La campagna è iniziata trasmettendo messaggi su cartelloni pubblicitari e piattaforme di social media e tramite emittenti radiofoniche, ed è stato adottato un elemento di eccitazione attraverso l'avviso "Vietato ai minori di 18 anni", con l'obiettivo di attirare l'attenzione.
Questa strategia di comunicazione è stata progettata con precisione per suscitare curiosità prima di rivelare il suo vero obiettivo. Invece di annunciare una serata, la campagna era in realtà un invito a donare sangue dopo l'iftar. Il riferimento all'età trova la sua giustificazione nel fatto che i minori non hanno legalmente il diritto di donare sangue.
Con questa idea, l'associazione Amal è riuscita a trasformare un simbolo di marketing familiare in un messaggio nazionale mirato alla salute pubblica.
Parallelamente a quanto detto, l'associazione Amal ha lanciato una seconda campagna di sensibilizzazione vicino alle moschee in concomitanza con la preghiera di Tarawih, e l'obiettivo di questa presenza sul campo era quello di includere l'atto della donazione di sangue in un contesto più spirituale, in linea con i valori di solidarietà, compassione e impegno verso gli altri che il mese sacro del Ramadan incarna.
A questo proposito, sono state distribuite tasbih (rosari) di colore rosso simbolico, accompagnati da messaggi di sensibilizzazione e un potente versetto del "Sacro Corano" che evidenzia l'enorme importanza della solidarietà: "E chiunque la salvi, è come se avesse salvato l'intera umanità".
Attraverso questa iniziativa, l'associazione Amal ha cercato di sottolineare che la donazione di sangue è un atto che si armonizza perfettamente con l'essenza del mese sacro, con i suoi valori di generosità e responsabilità collettiva.
Gli obiettivi di questa iniziativa superano i limiti della risposta stagionale alla carenza registrata nelle scorte di sangue durante il mese sacro del Ramadan, ma pongono una visione completa che rimette in primo piano la donazione di sangue durante tutti i mesi dell'anno.
L'associazione continua a lavorare a questo progetto, scommettendo sulla consapevolezza dei cittadini per rendere la donazione di sangue un comportamento umano abituale e vitale, che dia speranza ai pazienti la cui battaglia per la vita continua.
Attraverso questa iniziativa di comunicazione, l'associazione Amal conferma che la mobilitazione sulla donazione di sangue non può rimanere un atto stagionale o transitorio, ma deve continuare per tutto l'anno per garantire la sicurezza delle scorte e soddisfare al meglio le esigenze dei pazienti più a rischio.
